淘宝推出淘宝逛逛,“逛逛”是淘宝的内容主阵地

一、简介

淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地,是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等,通过人格化的生活方式分享,建立与粉丝基于内容互动的关系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容,为消费者提供全新的内容消费体验。

新内容阵地改了什么?

回归内容价值——从购物场的消费金额到追求内容的消费时长

强化账号心智——店铺订阅和人格化账号关注剥离,明确关注心智,强化粉丝价值

遵循内容人性——改变以货品为核心的导购效率,围绕以人为核心的内容效率

新内容阵地合作定位!

阵地定位——建立与粉丝互动内容阵地,增加曝光量与热度

受众人群——有好奇心、愿意分享的年轻人

可成为——一起发现美好生活,打造好玩、好奇、亲近的阵地,种草即可购买

二、准入要求(to MCN公司/艺人经纪公司/内容创作者

1、机构基础门槛:

1)必须为独立法人,有固定办公场地,且为一般纳税人资质;

2)成立时间一年及以上,不满1年的,须补充优势说明;

3)注册资本为50万元及以上;

4)拥有淘宝账户,完成支付宝企业实名认证,且该淘宝账户没有淘宝开店记录;

5)拥有丰富的优质达人资源、较强的市场策划及宣传能力,且从事相关业务半年及以上;

6)签约达人数量、质量等指标符合平台的要求(具体如下入驻条件)。

2、机构入驻条件:

审核标准

具体描述

备注

孵化能力(to公司)

公司旗下签约账号数20个以上,其中全约占比30%及以上

签约达人需在淘宝开设账号,且账号当前没有绑定其他任何机构

签约潜力(to公司)

粉丝50万及以上的优先引入,签约有其他平台Top级别(百万+粉丝量且有鲜明人设)的账号可适当放宽数量要求

内容要求(to达人)

1、账号内容领域涉及生活领域,包括但不限于美妆、穿搭、家居、美食、二次元、潮玩、旅行、萌宠、文创、数码、科技。暂时不要搞笑、剧情、才艺等偏娱乐型

2、发布内容必须为原创内容,严禁抄袭搬运

3、要求人设鲜明的账号,鼓励真人出镜或讲解

粉丝规模(to达人)

站外粉丝达到50万及以上(机构合作不受限)

如垂领优质达人,历史垂领内容发布量≥20

条,粉丝量可放宽1万以上。

通过机构邀约后,所有达人确认关系必须绑定在机构账号下

三、入驻流程

机构入驻申请流程–主线

1、机构在线上问卷提交入驻意向:

请在线填写,意向入驻问卷:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/b8WomgZGf

2、小二审核问卷内资料并回复初审结果:

小二在收到如上公司提报问卷填写情况后,会在T+5个工作日审核完毕,确认初审合格的机构会收到邀约进行复审补交资料的邮件(注意查收自己在问卷中留的邮箱地址);若初审不合格的机构则不会收到邮件请知悉,具体详情,可入意向钉钉群咨询(群号:34483345)。

3、机构根据初审回复邮件补提复审资料:

机构根据小二回复的初审合格邮件,补充复审详细资料,并且全部答复邮件,不要只答复给一个人。

4、小二审核复审材料并回复复审结果:

小二在收到机构邮件补充的复审材料,会在T+5个工作日审核完毕并邮件答复复审结果,确认复审合格的机构会通知并邀约进入正式机构合作群。

5、机构正式进入试运行期:

小二邀约收到复审合格的机构进入正式合作群,在机构尚未达到“10个以上入驻逛逛并认证账号,且累计精选内容50篇以上”以前,均属于试运行期,故试运行期间采取线下表格提报可入驻的达人名单给到小二,具体表格格式请点下面这里下载,线下提报每天18点前截止(18点前提报当日开通权限,18点后提报则隔日开通权限)

📎❤XXX机构-可入驻名单.xlsx

6、通过试运行考核获得机构主理人管理后台权限:

当机构在试运行期间,达到“10个以上入驻逛逛并认证账号,且累计精选内容50篇以上”的门槛以后,小二会于每周四在正式机构合作群,公布已达标机构,收集各机构相关所需材料(如机构对公账户等,具体材料明细群内会通知)后开通授予机构主理人管理后台权限(目前均为移动端)。

PS:具体机构主理人管理后台指南,点这边链接查看https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/tw35yi

开通机构主理人管理后台所需小贴士,请收好!

指导手册1,如何注册企业支付宝账户:

https://cshall.alipay.com/enterprise/knowledgeDetail.htm?knowledgeId=201602475459

指导手册2,如何开通账号淘宝客:

https://mo.m.taobao.com/union/xinshouxunlianying?spm=a3b01.11816871.20181016.17.467f5ab2FXL3pH

淘客账号注册基本规则:https://help.alimama.com/?spm=a219t.11816995.0.0.12c56a15Sv3m4c#!/product/index?spm=a219t.11816995.0.0.12c56a15Sv3m4c&id=8306480&categoryId=1000028740&knowledgeId=5618256

开店账号无法注册淘宝客具体原因:https://help.alimama.com/?#!/product/index?id=8306483&hotId=6&spm=

联盟在线客服:https://help.alimama.com/?spm=a3b01.11816871.0.0.5ee75ab23KMnJG#!/help/index

7、同步进入签约流程完成入驻(当前为线下流程,后续会迭代为线上化):

授予开通机构主理人管理后台权限后,同步进入入驻协议签约流程,具体以群内通知为准。双方完成协议签章,则视为流程完毕,机构入驻流程全部走完。机构可通过机构主理人管理后台,通过二维码邀约旗下达人入驻逛逛,并与自身关系绑定。

机构邀约旗下创作者入驻申请流程–副线

1、机构引入创作者:

试运行期机构——通过线下表格邀约

正式期机构——通过机构主理人管理后台邀约

所有机构都请注意,一旦提报邀约创作者后,需尽快督促完成V认证。(提醒:自邀约入驻隔天起7天内未完成认证的,则会面临清退,故不要遗忘)

2、创作者完成V认证:

创作者在“我的淘宝”顶部看到“去认证”的入口,点击进去,根据页面提示步骤完成V认证。小二在后台看到V认证的信息后,通常会在1个工作日内审核完毕,这一刻创作者就能在他的主页看到V认证的特殊身份标识了。

PS:具体认证指南,点这边链接查看https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/aod2o5

3、创作者发布内容:

通过V认证后,创作者就可以使用逛逛(手机淘宝首页-底部导航栏第二个入口点击进去-左上角的相机按钮)发布器进行内容发布,内容类型图文、短视频均可以的。

PS:具体内容创作手册,点这边链接查看https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/ovwbdp

四、清退规则

审核标准

具体描述

备注

违法违规

机构或旗下达人存在如下情形:

发布敏感信息:根据现行法律法规,危害国家及社会安全的信息,包括但不限于:

1.反对宪法确定的基本原则;

2.危害国家统一、主权和领土完整;

3.泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益;

4.煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结,或者侵害民族风俗、习惯;

5.破坏国家宗教政策,宣扬邪教、迷信;

6.散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;

7.宣扬赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;

8.煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;

9.含有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

发布淫秽色情信息:包括但不限于:

1.具体描绘性行为或露骨宣扬色情的淫秽信息;

2.露三点的图片、视频,带有色情意味、暗示、挑逗和引起他人类似感受的音频、文字。

违反《淘宝平台交互风险信息管理规则》的(详见如下);

https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.3c9b17ea4C6EGH&tag=self

机构或机构绑定达人存在左侧任一违规情形,因情节严重,平台有权停止与机构的合作,对违规机构和达人账号进行清退。

行为过失(如造假、抄袭等情况)

1、机构旗下达人账号发布内容,如发现涉嫌抄袭,平台会针对引入公司先停止新的账号引入,同时对近期新发内容进行核查。如果在调查期间或调查后依然存在抄袭搬运,不符合真实人设、原创内容的基本要求,平台将和公司不再继续合作,账号也做清退;

2、机构入驻提供名单进行检查,如首次发现单个账号存在粉丝造假、账号造假等行为,停止单个账号的引入,并且予以警告;如造假次数≥2次以上平台将和公司不再继续合作,且之前已完成入驻账号做同步清退;

3、机构存在不诚信经营行为,包括但不限于冒充官方、传播虚假信息、破坏行业市场环境、不正当竞争等,一经发现则终止合作。

涉嫌抄袭行为会将账号情况同步公司整改。

日常考核

1、达人自邀约入驻隔天起7天内未完成认证;

2、达人自完成认证7天内未完成首条内容发布;

3、达人在近30天无任何发布行为(无不可抗力情况下),平台则认定为低活跃账号;

4、达人在近90天内无任何发布行为(无不可抗力情况下),平台则认定为非活跃账号;

5、达人在认证时提供虚假资料。

针对1、2、4被清退的,自清退之日起30天后方可再邀约准入;

针对3取消认证(无商业化能力)。需达到5K粉丝,可在30天后再次申请认证;

针对5被清退的,则不再邀约准入。

五、了解更多🔜快速通道

创作者管理:

淘宝逛逛·试运行机构——提报可入驻创作者名单入口(即线下表格)

https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/uvh658

淘宝逛逛·正式合作机构——邀约管理创作者入口(即机构主理人后台)

https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/tw35yi

淘宝逛逛·创作者V认证指南

https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/aod2o5

内容创作管理:

内容发布流程:https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/ovwbdp

内容审核要诀:https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/fnceer

内容创作指引:https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/omsv89

参与话题创作:https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/qvfv7z

商业化管理:

逛逛收入权限:https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/fu8hss

常见问题扫盲集锦·你值得拥有(不定期更新)

https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/ldfabm

弘云网文章发布者:亿心,转转请注明出处:https://www.hongyvn.com/3313.html

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